Novo u blogosferi: ETARGET BLOG

Dragi moji,

na adresi blog.etarget.rs od sada mozete naći sve o PPC, marketingu i oglašavanju na internetu.

Etarget blog Srbija lansiran je ZA VAS. Budite slobodni da učestvujete u razgovoru, komentarišete, sugerišete, slažete se ili se ne slažete, slušamo!

Autori na ovom blogu su, pored moje malenkosti, Vlastimir Čobrda country manager Etarget Srbija i Sanja Herček, account manager Etarget Srbija.

Pored naših glasova biće tu i vesti sa područja na kome Etarget posluje tj. iz 7 zemalja CEE i SEE. Imaćete priliku da se zabavite, naučite ponešto i saznate šta je HOT u ppc i marketingu. A planiramo i neke poznate face da dovedemo i uključimo u večne teme o domaćem i stranom advertajzingu, digitalnoj ekonomiji i eBiznisu...

Zato stay tuned! RSS, bookmark, share...

BLOG.ETARGET.SRBIJA


Vaša JJ :)

Zašto online oglasi (ne) bivaju primećeni

U čemu je stvar kod onlajn oglašavanja?


Tradicionalni načini oglašavanja deceniju unazad su sve manje efikasni. I želim da upoznam lično onoga ko se s ovim trendom ne slaže. Vodiću ga na kolače :-)

Šta ljudima u Srbiji prvo padne na pamet kada se pomene onlajn oglas? Pre svega baner. Onaj na koje možete da kliknete (negde vas vodi) i onaj na koje ne možete (branding, unclickable). Oni koji su reprezentativni (smisleno dizanirani i pozicionirani) i oni koji su dizajnirani u flashu (mrda, svetli, luduje). Klikanost se među ovim dvema (uslovno) vrstama takođe razlikuje.

Svejedno, tu postoji jedan veliki problem.
Teza Miše Lukića (LeoBurnett) je da je GLAVNA PREPREKA što su onlajn mediji poneli na internet iskustva iz oflajn medija : "Kao što znaju za bilborde, tako su prekopirali na web svoja oflajn iskustva i postavili - plakate sa objavama poruke".

Da li to radi? Neka kažu provajderi banera.
Viđali smo dosad banere i to na veoma-veoma posećenim sajtovima koji reklamiraju događaje iz septembra 2007 (izvor: DevProTalk). Može se izvesti zaključak da pozicija nije prodata (nema dakle potražnje).

Miša Lukić tvrdi, a ja se apsolutno slažem, da je PRIČA ono što je bitna. Da li možete da svojom pričom zainteresujete kupca.
I upravo to na koji način ćete se uklopiti svojom porukom (zanimljivom pričom) u ono što KORISNIKA zanima, odlučiće o uspehu vaše internet reklame.


Zašto ne biste probali marketing putem sadržaja?

U slučaju da prodajete kosilice za travu, možete slobodno da spustite tablu ispred kuće i postavite website na kome ćete davati uputstva za - negovanje bašte.
Da li će to uspeti?
Probajte!


Znači umesto jednostavnog PRODAJEM KOSILICE (ciljana pretraga) moći ćete da dodate i SAVETI ZA PROLEĆNU SADNJU, KAKO NEGOVATI TRAVNJAK, BILJKE KOJE SE SADE U MARTU, itd.


Ovo je na neki način i kontekstualno razmišljanje - u duhu onog čuvenog da treba da pričate o onome što zanima Vašeg kupca, o njemu a ne o vama.

Odnosno, kako je rekla davno Nadežda Milenković:"Recite mi da sam lepa, pametna, dobra, duhovita i ja ću misliti da ste vrlo pronicljivi. Recite mi da ste vi lepi, pametni, duhoviti i ja ću misliti da ste dosadni" (za magazin Biznis & Finansije )



Sadržaj je kralj.
Ali šta vam vredi dobar sadržaj ili proizvod ako za njega niko ne zna?

Onlajn oglašavanje košta manje.
Internet je na drugom mestu po penetraciji (odmah iza TV, prema istraživanju Nielsen)
Kontekstualno oglašavanje dolazi do VAŠE CILJNE GRUPE, ma kako uska (ili široka) bila. VI birate.


Budućnost oglašavanja je dakle već tu.
Prema Dejvidu Fridmanu ona leži u pametnom oglašavanju. Pametni oglasi (smart ads) su oni koji ciljaju specifične potrošače, promovišu proizvod onima koji su već zainteresovani za njega i već traže i čitaju. Zbog toga što pametni oglasi dopuštaju da se oglašivači okrenu SVOJIM a ne tuđim ciljnim grupama i što pružaju šansu da se umesto prikazivanja oglasa masovnom tržištu prikađu samo onima koje to zanima, ovi oglasi su jeftiniji.

Oglasne PPC kampanje mogu biti pokrenute po ceni od jednog delića one sume koju biste ulili u tradicionalno oglašavanje.


Najlakši način da to uradite je da pored kvalitetnog sadržaja na websajtu i PR-a koji plasirate i na web, u širenje vesti uključite ETARGET PPC reklamu - www.etarget.rs.


Kako?


Tako što će se VAŠA poruka (sponzorisani link elegantno umetnut pored sadržaja na sajtu) vezati za ključne reči koje vašeg kupca zanimaju.




I još neke zablude oko interneta

Mnogi na pomen interneta odmahnu glavom.
Najlešći stereotipi su da je "to je za freakove" , da oni koji su onlajn "nemaju sopstveni život" i da su informacije koje se na ovaj način mogu dobiti "nepouzdane".

Ok, hajdemo redom.


1. Freak - po definiciji je zaluđenik. Onaj koji neguje strast prema nečemu. Kontrapitanje: šta je loše u tome gajiti strast prema onlajn svetu koji se sve više širi i diversfikuje, i u kome je sloboda reči svakome zagarantovana?
2. Život - onlajn svet je još samo jedno okruženje "realnog". Internet ne trpi šizofreniju. Ne možeš biti malo OK pa onda malo loš. To se vidi. Život teče bez obzira na tehnologije.
3. Nepouzdane su informacije koje nisu proverene. I takvih ima jednako na TV, u novinama i na internetu. Ako isključite recimo google.rs i pretražujete isključivo na stranim jezicima, pre će se desiti da sve važne info iz sveta imate pre nego što tradicionalni mediji objave.

Dakle, ko traži - naći će. Ko se prepusti, neka se ne buni što je umesto njega odluku doneo neko drugi.

GOLE ČINJENICE:
Na Facebooku ima trenutno oko 800.000 registrovanih naloga iz Srbije. Da li ćete svakog desetog građanina Srbije posmatrati kao "freaka"? Da li je moguće da ti ljudi ne žive život? Da li su glupi i da li ih neko manipuliše informacijama na netu? Teško.


I šta sada?


Od proleća pa nadalje, kako predviđaju istraživanja vodećih svetskih agencija, još više će se surfovati u potrazi za idealnim odnosom cene i proizvoda, više će se koristiti internet da se cene uporede pre kupovine, a finansijska kriza na poneke će uticati i tako što će hteti da uštede na vremenu i novcu koji odvajaju za gorivo tako što će kupovati i upoređivati cene preko interneta.

Prijavite se na facebook stranicu Etargeta ili na fan page koji se redovno (ali ne i spamerski :) puni člancima i aktuelnim informacijama.

U svakom slučju možete ODMAH besplatno da se registrujete na sajtu www.etarget.rs i probate svojeručno da postavite kampanju za vaš proizvod ili uslugu.





ZA DOWNLOAD:
KAKO DO KUPACA U VREME FINANSIJSKE KRIZE
(PDF fajl)

FINANSIJSKA KRIZA I INTERNET

...finasijska kriza? BEZ PANIKE!




Kako da vas nađu kupci u vreme krize


Finansijska kriza već je značajno skratila budžete za tekuću godinu. Ono što se šuškalo postaje ovih dana realnost – mnoga mala i srednja preduzeća već osećaju posledice stezanja korporativnih kaiševa.
Već sada postaje jasno da se mnogo toga može uraditi da se zaustavi pad i spreči krah: ono što je nekada bilo “učinite to radi razvoja posla” sada je posledja oaza “učinite to da ne biste propali”. Zato postavljanje svog posla na internet i privlačenje potencijalnih kupaca onlajn postaje sve češći način da se amortizuje gubitak postojećih.


Onaj ko se već potrudio oko svoje prezentacije na globalnoj mreži, zna koliko su važni posetioci. Jer, šta će vam sajt za koji niko ne zna?

Etarget je mreža za ciljano oglašavanje koja štedi budžete tako što mogućava da se link ka sajtu objavi 15 miliona puta tokom dana, i to potpuno besplatno - plaća se tek kad neko klikne na link.

Kako? Tako što će se reklama plasirati tako da odgovara ključnim rečima koje opisuju proizvod (1), i ono što kupca interesuje (2) a što vlasnici sajtova sami određuju u tri jednostavna koraka - ključnim rečima koje sami odaberu. Na taj način se kontekstualna reklama to jest tekstualni oglas VEZUJE za kontekst.


Zašto čekati da finansijka kriza dođe po svoj danak?
Kliknite odmah na etarget.rs i postanite vidljivi u onlajn svetu.

ADDICTION: Marketing kroz dekade

(odnosno: I follow Jeremiah Owyang so you dont have to ;)






...odnosno, čemu još služe Twitter i ostali društveni mediji :-)

O primerima dobre prakse biće itekako priče na ovom blogu,
Zakazujem vam randevu ovih dana...!


Do sledećeg posta,

Miss Twitternaut

WTF: Svetska kriza i kupovne navike

U senci svetske ekonomske krize i aktuelne krize sa gasom koga još uvek nema lako je smetnuti s uma da je sada vreme za sve, samo ne za ćutanje (čekirajte vodič za preživljavanje - Finansijskakriza.com ) i čekanje da se nešto dogodi bez vas.

Štednja će sadvim sigurno poprimati nove i novije oblike. Pre svega kada je reč o prelaženju na internet i uštedi koja se ostvaruje u novcu, vremenu a bogami i energentima kada se umesto lično i ručno - kupuje preko weba.
Za sada statistika pokazuje da u vezi sa elektronskom trgovinom nema mnogo zastoja. Naprotiv, onlajn prodaja u Marks & Spencer tokom poslednjeg tromesečja 2008. godine nije pala nego je porasla i to za čitavih 29 %. Ovo je praćeno obrtom u RL (Real Life) prodavnicama te je pre dva dana objavljeno da će zbog rezanja troškova iz Marks & Spencer biti otpušteno 1 230 radnika iz 27 RL shopova.

Istraživanje o kupovnim navikama preko weba koje je nedavno sprovela New Media Age na uzorku od 1.957 ljudi pokazalo je da što se planova za trošenje novca u 2009. godini tiče internetu će se okrenuti svaki treći čovek - 36 % ispitanika glasalo je za onlajn šoping umesto šopinga sa pipkanjem. Web ima nešto veću prednost među onlajn populacijom mlađe generacijama te se procenti kreću oko 45 % glasova ZA onlajn šoping među ispitanicima starosti od 18 do 34.


Još malo brojeva:

Čak 89% ljudi veruje da se bolje cene mogu naći na webu, a 68% kaže da je onlajn kupovina jeftinija nego poseta RL prodavnicama zbog troškova parkinga, benzina i transporta.


Prosečan internet potrošač u UK veruje da su glavne osobine kupovine preko interneta
obilje proizvoda (81%)
niže cene (89%)
lakoća dolaženja do željenog (84%)
jednostavnost u poređenju cena (95%)

Područja koja web kupovina još nije pokrila i gde ima mesta za napredak su vreme koje je potrebno da vam naručeni proizvod stigne i briga o potrošačima.


Šta je ovde novi trend i šta bi se moglo i kod nas lako aktivirati?




Kuponi za popuste. Naravno, postavljeni na sajtove. I uz ponuđenu opciju RSS feeda za kupone, tako da vaši potrošači dobijaju obaveštenja o popustima direktno u inbox.


Od 2004. godine pretraga reči kao što su "coupons," "coupon code," "free coupons" "discount coupons" porasla je za 257 %.

Da li ćete kupon sa kodom postaviti kao landing page, da li ćete ga plasirati u newsletter ili kao specijalnu ponudu pomenuti u svojoj PPC reklami, stvar je izbora, ali u svakom slučaju broj posetilaca na sajtu će rasti a time će se i mogućnosti za prodaju ali i preticanje konkurencije kada je reč o brendu i vidljivosti uvećavati.



U svetu već odavno funkcionišu sajtovi koji nude isključivo promotivne kupone, evo nekih samo:


* RetailMeNot.com
* Coupon Cabin
* CouponCode
* WebbyPlanet
* The Coupon Mom


Da je reč o veoma komercijalnom triku pokazao je i Facebook - nalog gde imate psa da se s njim igrate. Pokey je postao FooPet sa 100 $ da se potrose u okviru FoodMarta, tako da sada oni koji se igraju sa virtulenim psom ili mačkom mogu da kupe hranu za svoje ljubimce u istoj aplikaciji.

Ja bih npr. veoma volela da osim informacijama mogu još nekako da doprinesem i da postavim kupone za čitaoce ovog bloga :-)
Ali, iskreno, pojma nemam šta bi vas interesovalo! Lilly vaučeri? Pretplata na novine? Kafica :-) ŠTA?

UPDATE: SRBIJI FALE E-SHOPOVI

WTF is Mravojed.com? (confidential)

Pojavila se nova potencijalna web-ala na domaćem terenu.

Kako me je danas u neko kasno popodne dočekao mejl adresiran na „10 ekskluzivnih regionalnih blogera“ među kojima sam ja bila jedina gospođica, pa valjda stoga i najsujetnija, moj novinarsko-ženski nerv se razigrao. Nisam bila lenja nego sam autora dotične PR fore (svaka čast za foru, komplimente ne odbijam nikada :- ) )...šta? Pa smesta ulovila da vidim o čemu se radi, prirodno.

O čemu je reč? Lansiran je novi website za male, malene, mravlje oglase – Mravojed.com. i sadrži lokalne oglase za preko 50 gradova širom Balkana.

“Mravojed su lokalni oglasi, u svakom selu. Mravojed je sajt za pijačare i pijačarenje. Prvi te vrste. Sve je brzo i besplatno. Nema registracije, nema reklama. Dizajn je spartanski, ideja je da se brzo i lako koristi. Od naprednijih mogućnosti, tu je RSS za oglase. Ako ima nedoumica, vičite”

Marko Bijelić, leta gospodnjeg 2008.


Danas je Mravojed paralelno krenuo u:

• Srbiji - sr.mravojed.com

• Bosni i Hercegovini - bih.mravojed.com

• Crnoj Gori - cg.mravojed.com

• Hrvatskoj - hr.mravojed.com

Zašto dakle Mravojed a ne neki drugi sajt?
Marko Bijelić: Kad bih znao odgovor na to pitanje, sad bih na Bahamima pio koktel. Unique selling proposition - zašto ja, a ne neko drugi. Fokus je na lokalnoj zajednici, krenuli smo sa 50 lokacija, u 4 države i ako se pokaže interes, otvaraćemo nove lokacije - do nivoa da svako selo da bude pokriveno.

Logično, ako je sajt tako spartanski dizajniran, nije za očekivati ni bilo da odgovori ne budu – lakonski...:- )
Hmm...ne znam za vas, ali meni se čini bi se da bi se ovde mogli uštedeti troškovi poštarine…u najmanju ruku. E ali ako krenu majstori što idu po kućama da se oglašavaju mogli bi manje da počnu da piju dok rade :-)
Sve u svemu, čini se da Marko nije ni svestan da će ova inicijativa možda uvesti ključnu stvar u male zajednice – tržišnu ekonomiju. Još uvek u manjim mestima (volim ja moju Rumu, ali…) se za kupca niko ne bori – naprotiv, ja njih jurim da im dam pare umesto suprotno. Kakav šok za full-time Beograđanku!

E pa srećno sa regionalnim Mravojedima :-)